‘Gifs são assustadores’: como o negócio multimilionário de Giphy saiu de moda | Web

Atualizados

- Publicidade -

É raro uma empresa multimilionária declarar explicitamente que seu negócio está morrendo porque simplesmente não é authorized demais para se viver.

Mas essa é a estratégia ousada que o mecanismo de busca de gif Giphy adotou com o regulador de concorrência do Reino Unido, que está tentando bloquear uma tentativa de aquisição de US $ 400 milhões (£ 352 milhões) pelo proprietário do Fb, Meta.

Em um pedido à Autoridade de Concorrência e Mercados, Giphy argumentou que simplesmente não havia outra empresa além da Meta que a compraria.

Sua avaliação caiu US$ 200 milhões em relação ao pico de 2016 e, mais importante, sua oferta principal mostra sinais de sair de moda. “Há indicações de um declínio geral no uso de gifs”, disse a empresa em seu registro, “devido a um declínio geral do interesse de usuários e parceiros de conteúdo em gifs.

“Eles caíram de moda como forma de conteúdo, com usuários mais jovens em explicit descrevendo gifs como ‘para boomers’ e ‘cringe’.”

Para sublinhar o ponto, o arquivo de Giphy incluiu hyperlinks para vários artigos e tweets.

Alguém na semana passada me disse que GIFs são para boomers e eu me sinto constrangido desde então

— Chris Brown (@almostcmb) 14 de julho de 2022

- Publicidade -

A divisão geracional é actual, diz o escritor de cultura da web Ryan Broderick. “Gifs parecem extremamente datados. Eles nunca foram fáceis de fazer e não funcionaram particularmente bem no celular.

“Então agora eles são basicamente a imagem de reação assustadora que seu chefe da geração do milênio usa no Slack. Em vez do que costumavam ser, que period um tipo de imagem descentralizado para comunicação em blogs e quadros de mensagens. Na verdade, é meio triste como o gif foi sufocado por grandes corporações, leis de direitos autorais e navegadores móveis.”

O gif animado também é confortavelmente milenar: inventado em 1989, é anterior não apenas aos smartphones e mídias sociais, mas até mesmo à world large internet. Ele explodiu em popularidade junto com a ascensão da internet como a maneira mais fácil de adicionar movimento a uma página, mas lentamente perdeu terreno para outras formas de mostrar imagens que exigiam menos largura de banda limitada da época.

- Publicidade -

Seu renascimento veio na virada dos anos 2010, junto com o crescimento da rede social Tumblr. Embora os gifs nunca tenham sido destinados a substituir o vídeo, conexões de web mais rápidas significavam que eles eram novamente a maneira mais fácil de compartilhar clipes curtos – muito curtos para terem significado por conta própria, mas perfeitos para adicionar contexto e cor às postagens na forma de “ gif de reação”.

Acabei de aprender a usar gifs de reação e os adolescentes agora estão me informando que gifs são “cringe”

— Dan Robinson (@danrobinson) 30 de junho de 2022

Popularizados por blogs do Tumblr, como What Ought to We Name Me, que selecionava uma seleção perfeita de respostas para qualquer situação, os gifs de reação rapidamente se tornaram sinônimo do próprio formato. Por que responder a um publish com “OMG”, quando você pode postar um clipe rápido de Donald Glover da sitcom Group entrando em uma sala em chamas carregando uma pilha de pizzas?

No auge de seu impacto cultural, criar, postar e fazer a curadoria de gifs poderia facilmente se tornar um trabalho em tempo integral. Os melhores criadores eram conhecidos pela velocidade com que podiam recortar momentos compartilháveis ​​de programas de TV ou eventos ao vivo à medida que eram transmitidos, bem como sua capacidade de massagear o formato para manter a taxa de quadros alta e o tamanho do arquivo baixo.

Mas enquanto os pôsteres mais dedicados mantinham grandes arquivos de seus gifs mais usados, cuidadosamente classificados e rotulados, para muitos, rastrear exatamente o certo para usar em qualquer situação period um tédio.

Esse foi o problema que o Giphy procurou resolver quando foi fundado em 2013. Como um “mecanismo de busca de gifs”, a empresa reuniu mais de 300.000 de toda an internet, os marcou e categorizou e ajudou os usuários a encontrar exatamente o caminho certo para qualquer dada situação.

“Giphy foi pensado no café da manhã com meu parceiro no projeto, Alex Chung, enquanto refletia sobre a ascensão da comunicação puramente visible”, disse o cofundador Jace Cooke em uma entrevista de 2013 ao Each day Dot. “Nós dois não conseguimos superar o quão complicado ainda period encontrar e compartilhar gifs, e pensamos que poderíamos fazer algo a respeito.”

Mas a democratização dos gifs também lançou as sementes para sua destruição. “Seja por design ou intenção, as ferramentas de pesquisa do Giphy levaram a uma notável monotonia na cultura gif”, disse Brian Feldman, escritor de cultura da web em 2020.

“Os mesmos princípios que se aplicam ao Google também parecem se aplicar ao Giphy: se você não está entre os três primeiros resultados, é melhor você não existir. Os gifs de reação ficaram achatados e menos diversificados.”

Inscreva-se no e-mail diário do Enterprise Right this moment ou siga o Guardian Enterprise no Twitter em @BusinessDesk

Mudanças técnicas agravaram o problema. As mesmas razões pelas quais o gif morreu na primeira vez não foram embora: a tecnologia produz arquivos grandes com baixa qualidade de imagem.

Mesmo que websites como Twitter e Fb tenham construído suporte para postar gifs, eles também os alteraram, transformando-os em arquivos de vídeo para exibi-los com mais eficiência em dispositivos móveis. Isso significava que os usuários não podiam simplesmente baixar um gif que viram e salvá-lo para mais tarde, o que nivelou ainda mais a seleção disponível.

Os melhores gifs do ano passado contam sua própria história. À medida que a Giphy cresceu como negócio, a ponto de sua receita anual agora ser estimada em US$ 27,5 milhões pelos analistas GrowJo, ela também enfrentou outro problema: direitos autorais.

A resposta da empresa foi fazer parceria com meios de comunicação para hospedar gifs originais e, hoje, nove dos 10 principais gifs do website em 2021 foram postados lá pela empresa que os fez, em um esforço promocional cruzado para incentivar o conteúdo viral.

O gif nº 1 de 2021 foi um zoom lento no personagem Stanley da versão americana de The Workplace – um clipe de um episódio de 15 anos de um programa que já period antigo antes mesmo de Giphy ser fundado. O segundo lugar é um clipe de Tom, de Tom e Jerry, adormecendo em um travesseiro; a terceira é de uma fonte contemporânea, uma foto de Bake Off parecendo chocada. Apenas um, um desenho animado de um pato gordo feliz dançando, foi criado por alguém que não period um grande parceiro de mídia.

O Giphy ainda lista “sua capacidade de reter os principais parceiros de conteúdo” como uma das principais razões para o CMA permitir que ele avance com a aquisição da Meta, argumentando que um proprietário menos respeitado poderia comprometer os relacionamentos.

Mas o gif também superou o Giphy. Teclados gif em apps como WhatsApp e Twitter podem não usar o serviço – concorrentes como o Tenor, que foi adquirido pelo Google por valor não divulgado em 2018, também existem –, mas todos têm o mesmo efeito: de facilitar para as pessoas para enviar os clipes compartilháveis ​​rápidos entre si. E sim, isso inclui boomers.

Daphne Bridgerton rindo é o oitavo gif mais popular no Giphy.
Daphne Bridgerton rindo é o oitavo gif mais in style no Giphy. Fotografia: Giphy/Netflix/https://giphy.com/tales/top-gifs-of-2021-a4b4dd4f-8e99

Os melhores gifs de 2021

1. Stanley entediado do escritório dos EUA

2. Tom cansado de Tom e Jerry

3. Liam chocado de The Nice British Bake Off

4. Triste Pikachu de Pokémon

5. Agatha Harkness piscando da WandaVision

6. Peppa Pig dizendo “¡Feliz Cumple!” da Peppa Pig de língua espanhola.

7. The Weekend se apresentando no Tremendous Bowl

8. Daphne Bridgerton rindo de Bridgerton

9. Um pato dançante feliz pelo animador Foodieg

10. Feliz Child Yoda do Mandaloriano

- Publicidade -
- Publicidade -

Mais Acessados